愛媛県松山市にある、約3000年の歴史を持つ日本最古の温泉が「道後温泉」。

道後温泉を訪れたときは、温泉に入ったり道後商店街を散策したりと、さまざまな過ごし方があります。そんな道後観光を、もう一段特別なものにしてくれるのが「着物」です。

道後・飛鳥乃湯泉の目の前にある道後着物では、観光で訪れる人をはじめ、成人式用や訪問着など、さまざまなシーンに合わせた着物・浴衣のレンタルを行っています。

今回は店長に、道後で着物レンタルを始めたきっかけや、着付けへのこだわり、実際に利用するお客様とのエピソードについてお話を伺いました。

道後を着物で歩く人が増えたら素敵

道後着物の始まりを尋ねると、店長は「道後の街並みを着物姿で歩いている人がたくさんいたら、素敵だろうなと思ったことがきっかけ」と話します。

愛媛を代表する観光地である道後は、歴史ある街並みや温泉施設など、着物との相性が良い場所です。

「愛媛といえば松山、松山といえば道後というブランド力があります。道後に着物は合うんじゃないかなと思いました」

もともと現在の店舗は美容室として営業していましたが、「せっかくなら着物レンタルも始めた方が、地域にとっても私たちにとっても楽しいことが起きるのでは」と考え、着物レンタルをスタートしたそうです。

以前は「boappu（ボアップ）」という店名でしたが、何のお店なのかが伝わりにくいことから、現在は「道後着物」に変更。

名前を見ただけで「着物のお店なんだ」と分かる、シンプルで分かりやすい名前になっています。

観光から特別な日の装いまで

道後着物では、観光客向けの着物・浴衣だけでなく、成人式や訪問着など、幅広い用途に対応しています。

店長によると、現在特に利用が増えているのが訪問着。

街歩きはもちろん、結婚式やパーティーなどにも着ていけるため、観光以外の場面でも活用されています。

店内には浴衣だけでも200～300枚ほどあり、冬の着物は別の場所に保管しているそう。

「全部で何着あるのか、正確には分からないくらいあります」と笑うほど、豊富なラインナップが魅力です。

帯やバッグなどの小物も数多く用意されているため、着物だけでなくトータルコーディネートを楽しめます。

着付けで大切にしているのは「美しさ」と「苦しくなさ」

着物を着る際に気になるのが、着付けです。

見た目がきれいでも、長時間着ていると苦しくなってしまえば、せっかくの観光も楽しめません。

「いかに苦しくなく、きつくなく、いかに美しく着られるか。その人の体型に合った着せ方を目指しています」

成人式などでは、多くのお客様を着付けしてきた経験もあります。

一人ひとりの体型に合わせながら、美しさと着心地の両方を大切にしているのが特徴です。

赤ちゃんからおばあちゃんまで

道後着物を訪れるお客様の年代は、とても幅広いそうです。

観光で訪れる若い世代だけではありません。

お宮参りの産着から、成人式、訪問着、さらにお祝いの場でおばあちゃんが着る着物まで、さまざまな世代が利用しています。

着物という日本文化を通して、世代を超えた思い出づくりを支えています。

「また来てくれる」ことが何より嬉しい

長く営業を続けているからこそ、印象的なエピソードも増えてきました。

中でも店長が嬉しいと話すのが、以前利用したお客様が再び訪れてくれること。

「前は3歳だったお子さんが、今度は7歳になって来てくれたり、娘さんの成人式で利用したお母さんが、今度はお友達を連れて道後に来てくれたりするんです」

県外から訪れたお客様が、数年後にまた道後を訪れ、「またここで着物を着たい」と再来店するケースもあるそうです。

「最初は一見さんというか、初めての方ばかりだったんですけど、年数を重ねるとリピーターさんが増えてきました。それがすごく嬉しいです」

着物を着せて終わりではなく、その後の人生の中でもう一度訪れてもらえること。

それは、お店にとって何より嬉しいつながりなのかもしれません。

手ぶらで来店して、そのまま道後へ

道後着物ならではの魅力について尋ねると、店長が挙げてくれたのが「手ぶらで利用できること」です。

県外から道後を訪れる場合、着物一式を持って旅行するのは大変です。

道後着物なら、着物や帯、小物を店内で選び、着付けやヘアセットまで済ませて、そのまま道後の街へ出かけられます。

「手ぶらで来て、選んで、1時間以内にサッと出られる。帰りもここで脱いで、そのまま帰れる。それが魅力だと言っていただけます」

着物の種類の多さだけでなく、スタッフの温かさについても、お客様から好評の声が寄せられているそうです。

Googleの口コミにも表れる、お客様への想い

同店はGoogleマップでも高い評価を得ています。

その理由について店長は、「スタッフ一人ひとりが着物が大好きだからではないか」と話します。

お客様の好みに合わせるだけでなく、「その人がどうやったら着物を着て幸せになれるか」を考えながら、着物選びや着付けを行っているのだそう。

着物を着た瞬間だけではなく、その後の道後観光まで想像して提案する。

その姿勢が、口コミや再来店につながっているのでしょう。

着物で道後を歩けば、思い出はもっと特別に

最後に、これから道後着物を利用する人へメッセージをいただきました。

「道後はすごくいい街で、最高の温泉といわれています。アートスポットも至るところにあります。そこを着物や浴衣で一緒に写真を撮ったりすると、その旅行の思い出が100倍くらい良くなると思います」

道後の街を歩くだけでも楽しい一日。

そこに着物という特別な装いが加われば、写真にも記憶にも残る旅になりそうです。

道後温泉を訪れる予定があるなら、ぜひ一度、着物姿で街を歩いてみてはいかがでしょうか。

道後着物でお気に入りの一着を選び、温泉街をゆっくり散策する。

それは、いつもの道後観光とは少し違う、特別な一日になるはずです。

基本情報

道後着物

住所：愛媛県松山市道後湯之町14−19　1F

営業時間：10:00～17:00

定休日：日曜※不定休あり

SNS：Instagram

予約サイト：HOT PEPPER Beauty